Longtemps considérées comme de simples lieux de pratique sportive, les salles de fitness deviennent aujourd’hui de véritables médias du quotidien.
Dans un article publié par L’Équipe, le journaliste Quentin Coldefy revient sur l’essor des salles de sport auprès des annonceurs et sur l’évolution des usages d’un public plus jeune, urbain et ultra-connecté.
Une transformation qui illustre une tendance de fond :
👉 les marques cherchent désormais à communiquer dans des environnements où l’attention est réellement disponible.
Une audience jeune, urbaine et captive
Avec plus de 6 millions de Français inscrits en salle de sport et une croissance continue de la fréquentation, le fitness s’impose comme l’un des grands lieux de vie des urbains.
Chez Fitness Park, plus de 55% des adhérents ont moins de 30 ans. Une cible particulièrement recherchée par les marques.
Comme l’explique Jean-Philippe Ferrier, directeur marketing et communication de Fitness Park dans l’article :
“Les marques veulent toucher notre cible très captive et surtout très exposée.”
Cette notion d’attention captive est centrale dans la montée en puissance du DOOH indoor en salle de sport.
Contrairement à des environnements de passage rapides, les salles offrent :
- un temps de présence long
- une répétition des expositions
- un contexte affinitaire fort
Selon les données observées par DOOHYOULIKE, les sportifs passent en moyenne plus d’1h20 par visite dans les salles équipées du réseau, avec deux à trois visites par semaine.
Le sport indoor devient un nouveau territoire média
Cette évolution transforme progressivement les salles de sport en véritables espaces de communication pour les marques.
Et contrairement aux idées reçues, les annonceurs ne se limitent plus aux équipementiers sportifs.
Dans l’article de L’Équipe, Romain Rossignol, directeur de la régie DOOHYOULIKE, souligne la diversité croissante des secteurs présents en salle :
- nutrition et produits protéinés
- plateformes de streaming
- voyage
- cosmétiques
- banques
- FMCG
- mode et lifestyle
Un phénomène qui s’explique par l’évolution des salles elles-mêmes :
elles ne sont plus uniquement des lieux d’entraînement, mais des espaces de lifestyle, de bien-être et de socialisation.
Le DOOH indoor : un média intégré dans l’expérience des adhérents
Pour préserver l’expérience utilisateur, les salles privilégient aujourd’hui des dispositifs intégrés et peu intrusifs.
Chez Fitness Park, la pression publicitaire est volontairement limitée :
“Dans une boucle d’une minute, on a 20 secondes maximum pour les annonceurs.”
Le reste des contenus est consacré :
- aux informations du club
- aux programmes et actualités
- aux contenus serviciels
Cette logique hybride est précisément celle portée par le DOOH indoor :
👉 proposer une communication contextualisée, utile et cohérente avec le lieu.
Avec plus de 600 salles de sport partenaires en France, le réseau DOOHYOULIKE permet aujourd’hui aux marques de toucher une audience urbaine dans des contextes de forte attention et d’engagement. du club.
Des salles de sport devenues stratégiques pour les marques
Dans un quotidien saturé de sollicitations digitales, les marques recherchent désormais :
- des contextes affinitaires
- des moments de disponibilité mentale
- des environnements où leurs messages sont mieux perçus
Le sport indoor répond parfaitement à cette logique.
Et à l’approche de grands événements sportifs comme la Coupe du monde de football 2026, ces environnements devraient continuer à prendre une place centrale dans les stratégies de communication des marques.
Article à lire ici : https://www.lequipe.fr/Tous-sports/Actualites/Avec-l-arrivee-d-un-nouveau-public-plus-jeune-et-plus-connecte-les-salles-de-sport-attirent-des-annonceurs/1668306