La proximité
Un attachement fort des citadins aux lieux de proximité urbains.
78%
des urbains fréquentent au moins une fois par semaine un lieu de proximité (restaurants, magasins de proximité alimentaires, boulangeries, librairies, coiffeurs, fleuristes, salles de sports, écoles, bar tabac…)
Qualité
80% accordent de l’importance à la qualité des produits et aux services offerts.
Accessibilité
70% recherchent l’accessibilité du lieu (horaires/emplacement).
Lien social
53% apprécient la relation humaine développée avec le gérant du lieu ou aiment y croiser des personnes de leur quartier
SOURCE : Étude Iligo × DOOHYOULIKE 2023
Les lieux de proximité urbains : une audience de qualité, réceptive au DOOH
Des critères qualifiables
Les lieux affinitaires en ville touchent des populations facilement qualifiables, que ce soit par des données sociodémographiques ou des habitudes de fréquentation.
Des motivations communes
Que ce soit pour faire du shopping ou pour passer du bon temps, la fréquentation d’un lieu de proximité urbain n’est pas choisie par hasard !
Le DOOH indoor, un média digital tactique
Communiquer au cœur des lieux affinitaires fréquentés par les urbains.
Les magasins de proximité alimentaire
300
villes
2250
Écrans
7,6M
shoppers/semaine
41M
contacts/semaine
Salles de fitness et salles de football
500
villes
1000
Écrans
4,6M
sportifs/semaine
11M
contacts/semaine
Les campus universitaires et écoles supérieures
60
villes
300
Campus
720K
étudiants/semaine
9,6M
contacts/semaine
La proximité se définit par les lieux de vie et/ou les commerces qui s’inscrivent dans le quotidien de la population urbaine.