Nos villes changent, nos habitudes aussi.
Le sport, les commerces de proximité, les campus, les hôtels ne sont plus seulement des destinations. Ils sont devenus de véritables espaces de vie, où se croisent de nouvelles pratiques, de nouveaux comportements et de nouvelles opportunités pour les marques.
Observer ces mutations, comprendre ce qu’elles racontent de notre société et anticiper leurs conséquences sur les stratégies de communication : c’est l’ambition de CITY TALK, le nouveau cycle de conférences imaginé par DOOHYOULIKE.
À travers plusieurs rendez-vous organisés tout au long de l’année, CITY TALK propose une lecture inédite des grands lieux du quotidien des urbains. Chaque édition explore une verticale du réseau DOOH Indoor de DOOHYOULIKE sous un double regard : celui des évolutions sociétales qui transforment les usages et celui des opportunités qu’elles créent pour les marques.
La première édition sera consacrée au sport, devenu en quelques années bien plus qu’une simple pratique.
Un observatoire des nouveaux usages urbains
Les modes de vie évoluent plus vite que jamais. Télétravail, nouvelles mobilités, quête de bien-être, consommation de proximité, hybridation des lieux de vie… Chaque transformation redessine les parcours des urbains et modifie les moments pendant lesquels les marques peuvent entrer en contact avec eux. Pour les annonceurs, comprendre ces évolutions est devenu indispensable.
Car une stratégie média performante ne repose plus uniquement sur la couverture ou la répétition. Elle dépend aussi de la capacité à être présent dans le bon contexte, au bon moment et avec le bon message.
C’est précisément cette conviction qui a donné naissance à CITY TALK.
Plus qu’un cycle de conférences, City Talk est un espace d’échange qui réunit annonceurs, agences, experts, marques et acteurs de terrain afin de décrypter les grandes tendances qui façonnent déjà la ville de demain.
Chaque rendez-vous s’appuie sur des données de marché, des retours d’expérience et des témoignages d’experts pour apporter une lecture à la fois stratégique et opérationnelle des nouveaux usages urbains.
Pourquoi DOOHYOULIKE est légitime pour porter ce regard
Depuis sa création, DOOHYOULIKE développe un réseau de DOOH Indoor implanté dans des lieux fréquentés quotidiennement par des millions d’urbains.
Salles de sport, magasins de proximité, campus… Ces environnements constituent un véritable observatoire des nouveaux comportements de consommation.
Ils permettent de comprendre comment évoluent les rythmes de vie, les attentes des consommateurs et les contextes dans lesquels les marques peuvent aujourd’hui créer de la valeur. Cette proximité avec les usages du quotidien confère à DOOHYOULIKE une position privilégiée pour analyser les grandes transformations urbaines.
CITY TALK s’inscrit dans cette continuité. L’objectif n’est pas de parler uniquement de média, mais d’utiliser les lieux de vie comme une grille de lecture des évolutions de notre société.
Première édition dédiée au sport qui redessine nos villes… et les stratégies des marques
Le thème de cette première édition s’est imposé naturellement.
Aujourd’hui, 72 % des Français pratiquent une activité sportive.
Derrière ce chiffre se cache une transformation culturelle majeure. Le sport n’est plus uniquement associé à la performance, il est devenu un mode de vie.
Une manière de prendre soin de soi, d’affirmer son identité et de rejoindre une communauté.
Des Jeux Olympiques de Paris aux compétitions HYROX, en passant par les Coupes du Monde qui rassemblent des millions de spectateurs, le sport occupe désormais une place centrale dans le quotidien des Français.
Cette dynamique dépasse largement les grands événements et elle s’observe chaque jour dans les salles de sport.
Les salles de sport, nouveaux carrefours d’audience en ville
Les salles de sport sont devenues l’un des lieux emblématiques de cette mutation.
Aujourd’hui, 6,2 millions de Français y sont abonnés. Parmi les nouveaux adhérents, un sur deux a moins de 30 ans.
Cette génération partage plusieurs caractéristiques : elle est urbaine, connectée et très attentive à son bien-être.
Pour les marques, ces salles de sports représentent un environnement particulièrement favorable à la communication pour toucher cette cible.
L’attention y est forte, les individus sont disponibles et le contexte renforce naturellement la pertinence des messages diffusés.
C’est précisément dans ces environnements que le DOOH Indoor révèle tout son potentiel.
Pourquoi le DOOH Indoor trouve toute sa place dans les environnements sportifs
Contrairement à d’autres médias, le DOOH Indoor accompagne les consommateurs au cœur de leurs routines quotidiennes.
Dans une salle de sport, l’écran s’intègre naturellement au parcours de l’adhérent.
Il informe, anime le lieu, valorise les services proposés. Il offre aux marques un contexte particulièrement engageant. Le média ne vient pas interrompre l’expérience mais l’accompagne.
Cette logique contextuelle constitue aujourd’hui l’un des principaux enjeux des stratégies média. Elle permet de toucher une audience qualifiée, dans un moment où elle est particulièrement réceptive.
Une matinée pour comprendre les nouvelles cultures sportives
Au-delà des chiffres, cette première édition de CITY TALK proposera une lecture approfondie des grandes mutations qui traversent aujourd’hui l’univers du sport.
Au programme :
- Les salles de sport comme nouveaux carrefours d’audience stratégiques en ville.
- Qui est réellement l’urbain sportif d’aujourd’hui ?
- Pourquoi le DOOH Indoor trouve toute sa pertinence dans ces environnements.
- Les nouvelles pratiques sportives, les communautés, les créateurs de contenus et les nouveaux codes de la culture sport.
Annonceurs, agences, sportifs…ils seront présents
Pour cette première édition, CITY TALK réunira plusieurs acteurs majeurs du marketing, des médias et de l’univers du sport.
Parmi les premiers speakers confirmés :
- Jean-Philippe Ferrier, Directeur Marketing – Fitness Park
- Anne Bomo, Integrated Brand Communication Director – Danone
- Laurent Sailly, Chargé de publicité et média – FDJ United
- Florian Charnier, Directeur Général Adjoint – dentsu
À travers leurs retours d’expérience, ils partageront leurs analyses des nouvelles cultures sportives, des stratégies de marques qui émergent et du rôle croissant du DOOH Indoor dans les parcours médias.
Pour en savoir plus inscrivez-vous à la première édition du City Talk jeudi 24 septembre 2026.