Dans son dossier spécial OOH-DOOH, Stratégies met en lumière un secteur en mutation. Encadrée par de nombreuses évolutions réglementaires depuis 2018, la publicité extérieure s’est réorganisée, faisant émerger de nouveaux formats et accélérant le développement du DOOH.
Une dynamique à laquelle contribuent des acteurs comme DOOHYOULIKE sur le DOOH Indoor.
Pas moins de 18 lois et ordonnances encadrent la publicité extérieure depuis 2018. Un contexte réglementaire dense, rythmé par les alternances politiques issues des élections municipales.
Pourtant, le média fait preuve d’une remarquable résilience : c’est le DOOH qui tire aujourd’hui la croissance, porté par des environnements où l’audience est la plus captive : centre-commerciaux, transports, salles de sport, bars, hôtels, campus..
Ou l’art de transformer des contraintes en opportunités !
Cependant, le socle de cette transformation repose sur l’évolution de la mesure @Mobimétrie. L’objectif est clair : rendre la communication extérieure plus lisible et comparable aux standards des mass médias et des plateformes digitales
Un cadre législatif de plus en plus restrictif sur l’espace public, qui accélère le pivot vers les espaces privés et le DOOH
Pas moins de 18 lois et ordonnances encadrent la publicité extérieure depuis 2018. Un contexte réglementaire dense, rythmé par les alternances politiques issues des élections municipales.
Pourtant, le média fait preuve d’une remarquable résilience : c’est le DOOH qui tire aujourd’hui la croissance, en s’imposant comme le nouveau terrain de jeu de la communication extérieure. Porté par les environnements où l’audience est la plus captive : centre- commerciaux, transports, salles de sport, bars, hôtels, campus . Ou l’art de transformer des contraintes en opportunités !
L’essor des espaces privés : le nouveau moteur de croissance
Romain Rossignol, Managing Director de DOOHYOULIKE, témoigne de cette dynamique de terrain vers les espaces privés : « Chez DOOHYOULIKE, nous avons développé depuis six ans un réseau de proximité de plus de 5000 écrans. Ils sont implantés dans 1500 magasins franchisés de l’enseigne Proxi, dans 600 salles de sport et sur 200 sites étudiants – universités, HEC – pour accompagner les consommateurs dans leurs moments de vie les plus captifs. »
Cette segmentation permet aux marques de toucher des audiences qualifiées dans des lieux où l’attention est réelle
L’évolution de la mesure
Cependant, le socle de cette transformation repose sur l’évolution de la mesure avec Mobimétrie. L’objectif est clair : rendre la communication extérieure plus lisible et comparable aux standards des mass médias et des plateformes digitales
Objectif printemps 2026 : intégrer les données de ces nouveaux univers et notamment l’indoor.
Cela permettra d’accroître le taux de couverture du média, qui devrait atteindre les 60 à 65 %. Et quand les audiences des bus seront intégrées, on atteindra la couverture de la télévision.
En conjuguant cette exigence de mesure avec une présence stratégique dans les lieux de vie, le DOOH s’affirme comme un acteur clé d’une communication plus agile, performante et intégrée.
Article à lire ici : https://www.strategies.fr/actualites/medias/LQ6023218C/comment-la-reglementation-transforme-la-publicite-exterieure-en-france.html