À l’heure où la publicité numérique est omniprésente, les annonceurs et les spécialistes du marketing doivent explorer de nouveaux canaux pour atteindre leur public cible de manière plus efficace et plus impactante. C’est là que le DOOH (Digital Out-of-Home) entre en jeu !
Le DOOH offre un potentiel de taille pour capter l’attention des consommateurs, directement au cœur des lieux qu’ils fréquentent au quotidien. Alors qu’est-ce que précisément le DOOH, comment fonctionne-t-il et pourquoi faut-il absolument intégrer ce canal dans vos plans média en 2024 ? On décrypte toutes ces questions dans cet article !
Qu’est-ce que le DOOH ?
Le DOOH, ou Digital Out-of-Home, est un média qui permet de communiquer via la diffusion de spots publicitaires sur des écrans. Contrairement aux médias traditionnels que sont la télévision ou la radio, le DOOH permet de diffuser des campagnes de communication dans des environnements extérieurs au foyer des consommateurs, au moment où ils sont les plus captifs.
Vous croisez ces écrans publicitaires tous les jours : dans les rues, les centres commerciaux ou les commerces de proximité (on parle alors de DOOH instore), les campus universitaires, les salles de sport et tous les lieux à fort trafic dans lesquels les visiteurs sont amenés à patienter (gares, stations de métro, aéroports, etc.). Ces écrans sont spécifiquement conçus pour attirer l’attention des passants et fournir aux annonceurs (ou aux gestionnaires de lieux) un support d’affichage dynamique pour la diffusion de publicités et d’informations.
Par son format vidéo, le DOOH permet de diffuser du contenu original, attrayant et impactant.
Pourquoi intégrer le DOOH dans vos plans média ?
En tant qu’annonceur, l’intégration du DOOH dans vos plans média présente plusieurs avantages :
- Communiquer de façon contextuelle
- Bénéficier d’une grande flexibilité de diffusion
- Proposer une communication digitale à 360°
- Mesurer précisément l’impact de vos campagnes de communication.
Le DOOH permet de communiquer de façon contextuelle
Comme évoqué plus haut, l’un des gros avantages du DOOH, c’est sa capacité à toucher le consommateur à l’extérieur de chez lui, dans des endroits stratégiques, à des moments où il est le plus réceptif aux messages publicitaires. En effet, avec les bonnes données démographiques, l’annonceur peut diffuser des publicités spécifiques en fonction de l’emplacement, du moment de la journée et des caractéristiques de son public cible. En clair, le DOOH permet de communiquer de façon contextuelle.
Prenons un exemple : vous êtes en train de faire vos courses en magasin alimentaire et passez devant un écran publicitaire qui fait la promotion spéciale d’une marque de gâteaux. Il y a de fortes chances pour que vous filliez au rayon biscuiterie pour profiter de l’offre.
Autre exemple : c’est l’heure de votre entraînement en salle de sport. Sur le tapis de course, vous êtes justement en train de vous dire qu’il serait grand temps de vous équiper avec une paire de basket adaptée à la course. Cela tombe bien : vous levez les yeux sur les écrans d’affichage et voyez justement une publicité passer pour une marque de sport qui lance sa nouvelle gamme de chaussures spécial running en salle.
Vous voyez où l’on veut en venir ? C’est précisément cette mécanique qui rend le DOOH si efficace, en atteignant les bonnes personnes, au bon moment.
Le DOOH offre une grande flexibilité de diffusion
Un autre avantage important du DOOH, c’est sa flexibilité de diffusion. Contrairement aux médias traditionnels où les annonces sont statiques (elles restent les mêmes pendant toute la durée de la campagne), le DOOH permet aux annonceurs de d’adapter facilement leurs publicités selon leurs objectifs marketing.
Cela signifie qu’ils peuvent adapter leurs messages en temps réel pour tenir compte d’événements exceptionnels (Coupe du monde de rugby 2023, Jeux Olympiques de Paris 2024, etc.), des promotions spéciales (en profitant des temps forts de l’année comme la rentrée, Noël, la fête des Mères) ou des actualités propres à la marque (lancement de produit, lancement de marque, opérations spéciales, etc.).
Cette flexibilité permet de garantir la pertinence et l’efficacité des campagnes publicitaires.
Le DOOH s’intègre dans votre stratégie digitale à 360°
Le DOOH peut s’intégrer dans une stratégie digitale à 360° : vous pouvez synchroniser vos campagnes digitales avec d’autres canaux, notamment sur les réseaux sociaux, pour créer une expérience publicitaire holistique et cohérente.
Le DOOH mesure l’impact de vos campagnes de communication
Le DOOH offre aux annonceurs la possibilité de mesurer l’impact de leurs campagnes de communication de manière précise et détaillée. Grâce à cette capacité de mesure, ils peuvent collecter des données clés pour évaluer les performances de leurs campagnes d’affichage et optimiser la diffusion en temps réel, afin d’améliorer leur retour sur investissement :
- le nombre de vues, soit le nombre de personnes exposées à la publicité. Cette donnée est essentielle pour évaluer la portée de la campagne et est souvent utilisée comme base pour d’autres analyses ;
- l’engagement des consommateurs, grâce à des études qualitatives, pour analyser la manière dont les consommateurs réagissent à la publicité. Cela permet de mesurer la capacité de la publicité à susciter l’intérêt et l’interaction des consommateurs.
- les conversions, grâce à des études quantitatives, qui permettent de mesurer directement l’impact commercial des campagnes. Les annonceurs peuvent identifier clairement quelles publicités diffusées dans tel ou tel lieu, ont conduit à des actions spécifiques de la part des consommateurs, telles que des achats, des téléchargements d’applications, des visites sur site web, etc.
En utilisant ces informations, les annonceurs prennent des décisions basées sur des données concrètes. Ils peuvent ajuster leurs stratégies en modifiant les messages, les créations publicitaires ou les lieux de diffusion en fonction des résultats obtenus. Cette capacité d’optimisation en temps réel permet d’améliorer les performances de la campagne et d’optimiser le retour sur investissement.
Ce que l’on retient du DOOH
En 2023, le DOOH se présente comme un canal incontournable à intégrer dans les plans média des annonceurs et des spécialistes du marketing.
Ce média offre des opportunités uniques pour captiver l’attention des consommateurs, au coeur des lieux de proximité qu’ils fréquentent au quotidien. En exploitant le potentiel du DOOH, les marques peuvent communiquer de manière contextuelle, bénéficier d’une flexibilité créative, proposer une communication digitale à 360 degrés et mesurer précisément l’impact de leurs campagnes de communication.
Selon France Pub, l’acteur de référence de la donnée publicitaire en France, le marché du DOOH a enregistré +33% d’investissements de la part des annonceurs entre 2021 et 2022. Preuve, s’il en fallait encore une, que le DOOH est une formule gagnante pour les marques et leur prise de parole.
DOOHYOULIKE, le premier réseau DOOH indoor de proximité urbain
Chez DOOHYOULIKE, nous accompagnons les marques dans leur prise de parole grâce à un réseau d’affichage digital national installé dans les lieux de proximité urbains (commerces de proximité, salles de sport, campus universitaires). Parce que le DOOH est un média captif et qu’il favorise la mémorisation des messages, il servira vos objectifs de communication, que ce soit pour cibler, fédérer ou créer du lien avec vos consommateurs.