Le Programmatique Digital-Out-of-Home (pDOOH)
Le pDOOH se distingue du DOOH en gré à gré par son mode d’achat. En Effet, le programmatique DOOH est l’automatisation de l’achat et de la mise en place des campagnes DOOH via des plateformes spécialisées recensant les inventaires des différents détenteurs de réseaux DOOH du marché.
Le pDOOH commence à se faire une place sur le marché de la publicité en France, une arrivée progressive malgré ses avantages évidents. Cet article explore les raisons de cette adoption et ses perspectives.
L’essor rendu possible grâce aux acteurs plateformes programmatiques
Les plateformes spécialisées comme Broadsign ou Hivestack et les DSP comme Hawk jouent un rôle crucial dans la croissance du pDOOH. Ces acteurs permettent d’atteindre de nouveaux annonceurs et offrent des possibilités de compléter efficacement les campagnes vidéo en ligne et soutenir leurs stratégies Drive-to-store. Le pDOOH devient ainsi un complément ou un substitut attractif, échappant à la saturation des publicités en ligne.
Un mode d’achat idéal pour les agences indépendantes en quête de process d’achat simplifiés
Les agences indépendantes montrent une préférence marquée pour le pDOOH par rapport aux accords traditionnels en gré à gré. Cette tendance indique un shift vers une simplification des processus d’achat, valorisant le gain de temps et la flexibilité que permet le pDOOH. Ce mode d’achat répond aux besoins des marques qui recherchent des stratégies publicitaires Drive-to-store, comme l’illustre l’utilisation croissante par des entreprises telles que Volkswagen ou Toyota.
Les défis du pDOOH, et l’opportunité des transactions en gré à gré
Malgré ses avantages, le pDOOH présente des défis, notamment en termes de services personnalisés et de garantie de diffusion. Les annonceurs qui privilégient des transactions directes bénéficient d’un accompagnement sur mesure, comme chez DOOHYOULIKE, qui offre un ciblage précis, et réalise des études Post-Test pour mesurer l’efficacité des campagnes. Cela soulève la question de l’efficacité du programmatique dans des contextes où la personnalisation et l’exclusivité sont cruciales.
L’avenir du pDOOH semble prometteur, mais son adoption est entravée par plusieurs facteurs, dont la relative nouveauté des acteurs programmatiques et le coût potentiellement élevé de ces transactions.
Pour que le pDOOH puisse véritablement décoller, il faudra que les acteurs du marché comprennent mieux ses avantages et adaptent leurs stratégies en conséquence. La technologie offre une flexibilité et une granularité qui, si elles sont exploitées à bon escient, pourraient révolutionner le monde du DOOH.
Découvrez l’interview de Romain Rossignol CRO DOOHYOULIKE parue sur Minted
« LES ÉCRANS DOOH VONT PROFITER DE LA FAIBLE QUALITÉ DE CERTAINS INVENTAIRES VIDÉO VENDUS SUR L’OPEN WEB »