À une époque où les réseaux sociaux et le digital sont des acteurs majeurs de notre société, la génération Z en est la principale consommatrice. Digitale native, née avec les écrans et baignée dans un monde numérique, cette génération aspire aussi à une expérience plus réaliste et immersive. Alors quoi de mieux qu’un écran pour capter son attention ? C’est à ce moment que le réseau DOOH entre en jeu.
Le Digital Out-Of-Home, ou DOOH, propose une approche inédite via des écrans implantés dans des lieux clés et ciblés tels que des centres commerciaux, des magasins alimentaires, des salles de sport ou encore des campus. Contrairement aux plateformes numériques, le DOOH attire l’attention sans être intrusif, créant des expériences interactives et mémorables lorsque le visiteur est hors ligne.
Alors comment capter l’attention des plus jeunes lorsque le digital et les réseaux sociaux sont constamment présents ? C’est ce que nous allons voir dans cet article de blog, à travers quatre parties, tout d’abord vous découvrirez qu’est-ce que le DOOH est ses forces, ensuite vous verrez quelle est la fréquentation campus, dans un troisième temps comment attirer l’attention de l’étudiant via les campagnes DOOH et enfin la réussite du réseau DOOH sur les jeunes étudiants !
Qu’est-ce que le DOOH ?
Le DOOH, ou « Digital Out-Of-Home« , désigne une nouvelle forme de publicité numérique diffusée sur des écrans situés à l’extérieur du foyer. Contrairement à la publicité en ligne ou sur les réseaux sociaux, qui cible les utilisateurs sur leurs appareils personnels, le DOOH vise à atteindre les consommateurs lorsqu’ils se déplacent dans leurs lieux de fréquentation.
Ce format de communication utilise des écrans numériques de différentes tailles et formes, tels que des panneaux d’affichage géants dans les rues, des écrans dans les gares, les aéroports, métros implantés sur des zones de circulation ou d’attente. Les écrans sont conçus pour attirer l’attention du consommateur grâce à des affichages dynamiques et des visuels propres à l’annonceur.
L’une des principales forces du DOOH est sa capacité à diffuser des campagnes ciblées sur des critères géographiques, démographiques ou contextuelles. Les annonceurs peuvent ainsi rendre leurs campagnes plus pertinentes et performantes en touchant un public captif, au bon endroit et au bon moment.
Le DOOH a fait ses preuves et il est devenu en quelques années un support publicitaire incontournable en raison de son impact visuel et de sa capacité à capter l’attention des consommateurs. En particulier auprès de la génération Z, constamment en mouvement, fortement exposée et attentive aux espaces publics numériques et à la recherche de nouvelles expériences client.
La fréquentation dans les campus universitaires
Les campus universitaires sont fréquentés en permanence ? à 95% par des 18-24 ans, ce qui en fait l’une des cibles la plus précise du marché. Cette génération a grandi avec le digital et son évolution inhérente. Sur les campus universitaires, le réseau DOOH accompagne l’acheminement et les déplacements des étudiants sur l’entièreté du campus et les annonceurs sont garantis de toucher une cible captive. Les étudiants restent en moyenne 7 heures par jour sur leur campus avec des journées qui peuvent s’étirer de 9h jusqu’à 19h, ce qui permet des tranches horaires conséquentes sur des plages de 10h. Avec une activité et une circulation permanente à l’intérieur du campus universitaire, les heures creuses n’existent pas. Enfin les étudiants restent sur le campus pour diverses raisons, la principale est à 69% pour réviser et étudier en groupe, tandis que 56% déjeunent sur le lieu de restauration du campus. Le campus universitaire est incontestablement un lieu que les étudiants s’approprient durant leur journée de travail.
Quel type de campagne DOOH mettre en place pour attirer l’attentions des étudiants ?
Le DOOH Indoor, également connu sous le nom de « Publicité numérique en intérieur », se concentre spécifiquement sur la diffusion de contenus publicitaires sur des écrans numériques à l’intérieur de bâtiments ou d’espaces clos, tels que les centres commerciaux, magasins de détail, cinémas, etc.
Cette forme d’affichage numérique offre de nombreuses opportunités ciblées pour les annonceurs, en permettant de s’adresser à des consommateurs spécifiques en fonction du lieu et du contexte où ils se situent. Les écrans numériques en intérieur disposent de formats statiques ou interactifs, et offrent aux annonceurs la possibilité de présenter des annonces dynamiques, vidéos, promotionnelles, messages ciblés ou encore de l’information en temps réel pour attirer et engager le public présent dans ces espaces clos.
Le DOOH Indoor devient un média de plus en plus populaire en raison de sa capacité à influencer les décisions d’achat des consommateurs dans des environnements propices à l’attention et à l’interaction, offrant ainsi une expérience publicitaire plus immersive et pertinente pour les audiences en intérieur.
Les affichages DOOH indoor en campus sont installés de manière pertinente et stratégique dans l’établissement, suivant ainsi le parcours, les usages et le comportement de l’étudiant tout au long de sa journée dans le campus et favorisant l’attention. On retrouve généralement des écrans à l’entrée, dans la cafétéria et dans la salle de jeux. Les écrans diffusent ainsi à longueur de journée du contenu serviciel et des campagnes publicitaires. On a notamment pu identifier que 69% des étudiants apprécieraient la diffusion de stage/jobs sur le réseau DOOH.
L’administration et les associations de l’école disposent de ces créneaux de communication servicielle pour diffuser des messages d’ordre informatif (services étudiants, jobs, actualité du campus…). Ce type de communication est essentielle car il donne à l’écran une dimension usuelle et pratique en attirant l’attention des étudiants sur des sujets qui les concernent directement. Ce qui permet donc de créer une habitude (ou routine) de consultation des écrans en les adaptant à leurs usages quotidiens. C’est donc une réelle valeur ajoutée dans l’espace universitaire des étudiants. Concernant les publicités DOOH, l’annonceur aura toujours l’exclusivité sectorielle dans le but d’obtenir une campagne digitale performante. Ainsi 89% des étudiants déclarent découvrir de nouveaux produits.
Le DOOH, un support prouvé pour s’adresser aux jeunes
L’affichage DOOH sur les campus est une véritable réussite en termes d’efficacité pour s’adresser aux étudiants. Le placement stratégique et le contenu publié en sont les principaux facteurs. Ces écrans génèrent un attrait permanent qui donne envie de les regarder et 87% des étudiants déclarent être attirés visuellement par ce média. Or pour les annonceurs savoir que les écrans sont appréciés et regardés n’est pas l’essentiel, les données les plus importantes sont l’intention d’achat et les conversions générées (ou « l’impact sur les ventes généré ») par le DOOH indoor de proximité. En effet, 89% des étudiants découvrent de nouveaux produits/services. L’emplacement stratégique du réseau DOOH joue ainsi un rôle clé dans la mise en avant des marques. L’intention d’achat générée par les écrans au cœur des campus est de 82%, les étudiants y sont donc très sensibles (ou captifs) et manifestent une forte envie de consommer le produit auquel ils ont été exposés.
C’est donc prouvé, la génération Z a adopté le DOOH indoor au cœur de ses campus !