Dans le marché très concurrentiel de l’hygiène masculine, l’hyper-contextualisation s’impose comme le levier d’émergence par excellence pour capter des audiences sur sollicitées.
C’est dans ce cadre que Procter & Gamble s’est tourné vers DOOHYOULIKE pour soutenir le déploiement de sa gamme premium Gillette Labs. En choisissant d’activer sa campagne au cœur des salles de sport, la marque a su allier une audience captive à une pertinence contextuelle maximale.
Retour sur une success story alliant contextualisation créative, audience captive et mesure d’efficacité prouvée.
Le défi Gillette Labs : émerger auprès d’une cible urbaine et masculine exigeante
Leader mondial du rasage, Gillette cherchait à accélérer la notoriété et l’adoption de son innovation phare : la gamme Gillette Labs.
Pour un produit valorisant le soin, l’esthétique et la précision, les canaux digitaux classiques (réseaux sociaux, display mobile) et l’affichage de masse rencontrent parfois des limites face au déclin de l’attention.
L’enjeu consistait à :
- Toucher les hommes urbains actifs dans un cadre où la réceptivité au soin de soi, à l’esthétique et à la performance est maximale.
- Maximiser le temps d’exposition et la mémorisation grâce à un environnement captif et affinitaire.
- Créer une résonance contextuelle immédiate entre le message de marque et l’état d’esprit de la cible au moment de la diffusion.
La stratégie média : activer la verticale Sport pour capter l’attention
Pour répondre à ces objectifs, DOOHYOULIKE a déployé la campagne sur sa verticale Sport, l’un des piliers stratégiques de son réseau DOOH indoor national.
Pourquoi la salle de sport est un environnement d’attention unique ?
Contrairement aux carrefours de transit rapide (métro, centres commerciaux), le club de fitness offre des conditions d’exposition exceptionnelles :
- Un temps de présence propice : les adhérents y passent en moyenne 77 minutes par séance¹, multipliant les occasions de contact avec les écrans.
- Une cible urbaine au pouvoir d’achat élevé: un public urbain, soucieux de son apparence physique, de sa routine d’hygiène et enclin à investir dans des produits haut de gamme.
- Une attention captive lors des temps d’attente : entre deux séries ou sur les zones cardio, le temps d’attente pousse naturellement l’attention vers nos écrans.
- Un média non invasif et apprécié : 79% des sportifs apprécient la présence des écrans dans leur salle de sport.²
Une scénarisation du spot publicitaire
Sur les écrans DYL, la campagne met en scène un homme athlétique en pleine routine de rasage avec Gillette Labs. L’environnement visuel et l’esthétique sportive du spot s’intègrent naturellement au lieu, permettant aux sportifs de s’identifier instantanément au produit et de visualiser son usage dans leur propre rituel.
La campagne en quelques chiffres clé
Gillette Labs a misé sur un déploiement massif de sa campagne, à l’échelle nationale, afin de garantir à la fois une couverture géographique large, une répétition forte et une adhésion immédiate au message publicitaire.
Un diapositif qui permet de toucher efficacement la cible.
- 362 établissements de fitness ont étés équipés à travers la France³
- 741 écrans activés simultanément³
- 16 202 891 contacts estimés touchés sur le cœur de cible³
Résultats : Une campagne qui séduit
Des indicateurs d’engagement important
Le post-test réalisé par l’institut Iligo, sur une base 155 hommes interrogés, met en lumière d’excellents résultats globale de la campagne Gillette Labs au sein du réseau Sport :
- 88 % ont apprécié la campagne: une adhésion massive au format et au message.³
- 65 % ont l’intention d’acheter un produit Gilette : près de deux sportifs exposés sur trois déclarent vouloir acheter un produit de la gamme Gillette Labs.³
- 61 % ont l’intention de se renseigner : un intérêt marqué pour le produit diffusé.³
Ce que disent les sportifs interrogés
L’intégration naturelle du message dans l’espace d’entraînement ressort très nettement des déclarations spontanées recueillies lors du post-test :
- « On veut ressembler à l’homme musclé et bien rasé. »
- « Ça correspond à l’ambiance de fitness, salle de sport. »
- « Je trouve que c’est super bien fait et simple à comprendre. »
Enseignement clé pour les annonceurs
La réussite de la campagne Gillette Labs illustre la force de la proposition du réseau DOOHYOULIKE : combiner la granularité d’un ciblage contextuel en lieu de vie indoor avec la force de frappe d’un réseau d’écrans national.
En touchant les actifs urbains là où ils vivent leurs passions et prennent soin d’eux, le DOOH indoor ne se contente pas de générer de la visibilité : il transforme l’attention en intention d’achat mesurable.
Sources :
¹Étude Iligo x DYL 2023
Enquête réalisée par l’institut Iligo sur un terrain de 300 répondants.
²Étude Iligo x DYL 2023
Enquête réalisée par l’institut Iligo sur les fréquentants sport, menée auprès d’un panel de 117 urbains, fréquentants sport, ayant un abonnement à la salle de sport.
³Étude Gillette x Iligo 2026
Post-test d’efficacité réalisé par l’institut Iligo du 7 au 17 avril 2026 sur une base de 155 hommes de 18 à 64 ans, urbains et fréquentant une salle de sport (scindés entre 79 exposés et 76 non-exposés aux écrans).