Le Digital Out-Of-Home (DOOH) indoor se révèle être un outil puissant pour les salles de sport, offrant une opportunité unique aux marques de capter l’attention des consommateurs dans un environnement propice à la réceptivité. Dans cet article, nous analyserons l’impact du DOOH indoor sur l’efficience publicitaire en salles de sport et comment il renforce l’engagement des consommateurs urbains.
Une audience captive et réceptive
Les salles de sport sont des environnements où les consommateurs sont particulièrement réceptifs aux messages publicitaires. La récurrence des visites et la confiance attribuée à ces lieux contribuent à une forte attention portée aux écrans DOOH indoor. Selon une étude, 91 % des sportifs urbains prêtent attention aux écrans digitaux présents dans les salles de sport*.
Les avantages du DOOH indoor pour les marques
Découverte de nouveaux produits : Les écrans DOOH indoor permettent aux consommateurs de découvrir de nouveaux produits. 90 % des sportifs en salle déclarent avoir découvert des produits grâce aux écrans, et 78 % montrent une intention d’achat après avoir vu une publicité sur ces écrans.*
Engagement et interaction : Les écrans DOOH indoor offrent des contenus interactifs et contextuels, comme des vidéos d’entraînement, des promotions ou des événements, ce qui augmente l’engagement des consommateurs et crée une expérience immersive.
Le rôle des écrans DOOH dans les salles de sport
Les écrans DOOH indoor sont stratégiquement placés pour maximiser l’impact des messages publicitaires. Ils sont souvent positionnés à des endroits clés, tels que l’entrée et les espaces d’entraînement, où les abonnés passent régulièrement. Cette présence omniprésente assure une visibilité optimale et une interaction constante avec les messages diffusés.
Le DOOH indoor est un levier puissant pour les salles de sport, permettant aux marques de capter l’attention des consommateurs de manière efficace et engageante. En intégrant cette technologie dans leur stratégie de communication, les marques peuvent non seulement augmenter leurs ventes, mais aussi renforcer leur lien avec les consommateurs.
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Sources : *étude DYL x ILIGO 2023