La crise sanitaire a transformé de nombreuses habitudes, y compris celles liées à la pratique sportive. Les salles de sport, autrefois simplement des lieux d’entraînement, sont devenues des espaces essentiels pour le bien-être physique et mental des jeunes urbains. Dans cet article, nous explorerons comment les salles de sport s’imposent comme le partenaire bien-être des jeunes urbains et pourquoi cette tendance est faite pour durer.
Un engouement croissant pour les salles de sport
Depuis 2021, le secteur des salles de sport a connu une résurgence remarquable. Fin 2022, plus de 6,5 millions de personnes étaient inscrites dans des salles de sport en France, un chiffre proche des niveaux de 2019. Cette augmentation est portée par une prise de conscience accrue de l’importance de la santé et du bien-être, avec 90 % des Français intéressés par la pratique d’une activité physique en 2023.
Le profil des abonnés : jeunes et CSP+
Les salles de sport attirent principalement les jeunes urbains, notamment les 18-34 ans, qui représentent une part importante des abonnés. En 2022, 48 % des jeunes de cette tranche d’âge fréquentaient les salles de sport, contre seulement 28,3 % en 2019. Les abonnés sont souvent des CSP+ avec un revenu moyen de 3 676 € nets par mois, ce qui reflète leur capacité à investir dans leur bien-être.*
Pourquoi les jeunes urbains choisissent les salles de sport
Plusieurs facteurs expliquent pourquoi les jeunes urbains privilégient les salles de sport :
Proximité et accessibilité : Les salles de sport sont souvent situées à proximité des domiciles ou des lieux de travail des jeunes urbains, ce qui facilite leur fréquentation régulière.
Qualité des équipements : Les salles de sport offrent des équipements modernes et variés, répondant aux exigences des jeunes actifs à la recherche de performances et de bien-être.
Ambiance sociale : Les salles de sport ne sont pas seulement des lieux d’entraînement, mais aussi des espaces de socialisation. Près d’un quart des sportifs y vont pour rencontrer de nouvelles personnes ou passer du temps avec des amis.
Les habitudes d’entraînement
Les jeunes abonnés aux salles de sport sont assidus et diversifient leurs environnements d’entraînement. En moyenne, ils pratiquent 3 heures de sport par semaine, en alternant entre les salles de sport, l’extérieur et leur domicile. Les salles de sport proposent des équipements en libre-service et des cours collectifs, ce qui permet aux sportifs de varier leurs entraînements et de maintenir leur motivation.
*source étude iligo x DYL 2023
Les salles de sport jouent un rôle crucial dans le bien-être des jeunes urbains, en répondant à leurs besoins de santé physique et mentale. Pour les marques, ces lieux représentent une opportunité unique de toucher une audience jeune, active et soucieuse de son bien-être.
En intégrant des stratégies de communication adaptées, les marques peuvent créer des liens forts et durables avec cette population.
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