Le Digital Out-Of-Home (DOOH) indoor se révèle être un outil puissant pour les magasins de proximité, offrant une opportunité unique pour les marques de capter l’attention des consommateurs urbains. Dans cet article, nous analyserons l’impact du DOOH indoor sur le retail media en proximité et comment il renforce l’engagement et les ventes.
Le rôle du DOOH indoor dans les magasins de proximité
Les écrans DOOH indoor sont stratégiquement placés pour maximiser l’impact des messages publicitaires :
Attention accrue : Avec une sollicitation publicitaire relativement faible, les écrans en magasin captent 70 % de l’attention des consommateurs, ce qui en fait un support efficace pour les messages promotionnels.
Utilité perçue : 58 % des consommateurs trouvent les écrans en magasin utiles pour s’informer sur les produits et services*. Ces écrans jouent un rôle clé dans la découverte de nouveaux produits et l’incitation à l’achat.
Les avantages du DOOH indoor pour les marques
Boost des ventes : Les écrans DOOH indoor génèrent en moyenne 19 % de ventes incrémentales**, en particulier lorsqu’ils sont placés à proximité des rayons et des produits, influençant directement l’acte d’achat.
Découverte et engagement : 59 % des consommateurs affirment que les écrans en magasin leur permettent de découvrir de nouveaux produits*, et 48 % déclarent que ces écrans leur donnent envie d’acheter*.
Expériences d’achat enrichies
Le DOOH indoor enrichit l’expérience d’achat en offrant des contenus interactifs et contextuels :
Messages personnalisés : Les écrans peuvent diffuser des offres et promotions adaptées au moment de la journée ou au profil des consommateurs, augmentant ainsi la pertinence et l’efficacité des messages.
Le DOOH indoor est un levier puissant pour les magasins de proximité, permettant aux marques de capter l’attention des consommateurs urbains de manière efficace et engageante.
En intégrant cette technologie dans leur stratégie de communication, les marques peuvent non seulement augmenter leurs ventes, mais aussi renforcer leur lien avec les consommateurs.
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Sources : *étude DYL x ILIGO 2023, ** moyenne étude post-test Circana à l’issue de campagne sur le réseau DOOHYOULIKE Proxi.