Dans un monde où l’attention est devenue une ressource rare et précieuse, les marques sont constamment à la recherche de nouveaux canaux pour développer leur notoriété en touchant leur public cible de manière efficace. Le Digital Out-Of-Home (DOOH) représente une opportunité unique de capter l’attention des consommateurs dans des moments où ils sont les plus réceptifs.
Cet article explore comment le DOOH indoor positionné au cœur d’environnements captifs et complémentaires peut être utilisé pour renforcer votre notoriété de marque et booster vos ventes de manière significative.
Le DOOH indoor un média pour vous adresser directement à une cible lorsqu’elle est captive
Le DOOH indoor est particulièrement efficace car il permet de toucher les consommateurs dans des environnements affinitaires où ils sont moins sollicités et plus attentifs pour recevoir des messages publicitaires. Que ce soit dans les points de ventes, les salles de sports ou les universités, le public est dans un état d’esprit ouvert et attentif, loin des distractions habituelles du quotidien.
La spécificité du DOOH indoor réside dans sa capacité à cibler des audiences précises au moment le plus opportun. Grâce à des écrans stratégiquement placés, votre message peut atteindre une cible spécifique lorsqu’elle est la plus réceptive, maximisant ainsi l’impact de votre message. Grâce à son positionnement stratégique à l’intérieur de lieux affinitaires fréquentés au quotidien par les urbains, les marques savent à qui elles s’adressent et quelles sont les préoccupations de leurs publics au moment où elles s’adressent à lui.
Des univers captifs et complémentaires
Un dispositif premium situé à l’intérieur des lieux de proximité fréquentés au quotidien par les urbains qui, grâce à ses contenus à la fois dédiés aux responsables de lieux et aux marques sont perçus comme utiles par les visiteurs.
Pour preuve 74% des urbains apprécient la présence d’écrans digitaux dans les lieux de proximité qu’ils fréquentent, 81% pour les 18-34 ans.*
Les univers DOOHYOULIKE – Proxi, Campus et Sport – offrent des contextes diversifiés pour s’adresser à votre audience. Chaque univers possède ses propres caractéristiques et avantages :
Magasins de proximité alimentaire : un lieu fréquenté par les urbains pour réaliser leurs courses alimentaires du quotidien ou des compléments, les écrans situés au cœur du point de vente jouent un rôle pour influence directement les décisions d’achat.
Les salles de sport : fréquentés par les urbains principalement âgés entre 18 et 35 ans sur leur temps de loisir. Lors de leurs entraînements sportifs les abonnés de salles de sport ont au cœur de leur préoccupation leur santé et leur bien-être, aussi les écrans situés au cœur de leur salle de sport leur permettent de découvrir des produits ou services venant agrémenter leur quotidien, en résulte des intentions de renseignement et d’achats élevés.
81% des sportifs en salle déclarent avoir l’intention de se renseigner sur le Web après avoir découvert un produit ou service sur les écrans de sa salle de sport.*
78% déclarent avoir une intention d’achat.*
Les campus : un univers 100% affinitaire avec la Gen Z, que les écrans présents au cœur de leur campus permettent de s’adresser à cette génération très convoitée lorsqu’elle est hors ligne. Au même titre que pour les salles de sports les indicateurs sont sans équivoques avec une intention de renseignement de 84% et une intention d’achat de 82%.*
En activant une campagne multi-univers, vous bénéficiez d’une couverture plus large et diversifiée, augmentant ainsi la probabilité de toucher votre public cible à différents moments et dans différents contextes de leur quotidien. Cette approche multi-canal enrichit l’expérience de la marque et renforce son impact auprès des consommateurs.
Source : *étude DYL x Iligo 2023
Une campagne multi-univers pour démultiplier vos performances
L’activation simultanée entre l’un des univers tactique Sport ou Campus et Proxi se révèle être particulièrement efficace. En combinant ces deux univers ayant des objectifs complémentaires notoriété, Drive-To-Store et vente, vous profitez de l’avantage de toucher les consommateurs à différents moments de sa journée avec un message personnalisé, renforçant ainsi votre relation de proximité avec la cible urbaine qui sera davantage encline à glisser votre produit / service dans son panier.
Prenons l’exemple d’une campagne réalisée sur le réseau DOOHYOULIKE par une marque de boissons végétales qui a réalisé une campagne de 4 semaines en simultanée dans 1094 magasins de proximité alimentaire et 355 salles de sports post-testé par l’institut d’étude Iligo.
Des performances remarquables
En conclusion, le DOOH indoor offre des opportunités uniques pour les marques cherchant à renforcer leur notoriété et à booster leurs ventes. DOOHYOULIKE, avec ses univers spécifiques et complémentaires, permet de cibler efficacement votre audience dans des contextes captifs et variés.
En exploitant judicieusement ces environnements, vous pouvez créer des campagnes publicitaires puissantes et mémorables qui parlent directement à votre public cible, au bon moment et au bon endroit.