Vous souhaitez sauter le pas de l’affichage digital indoor pour votre marque mais avez encore quelques hésitations… Comment cela fonctionne exactement ? Les retombées seront-elles au rendez-vous ? Votre campagne publicitaire sera-t-elle suffisamment impactante ? Comment et où devez-vous la diffuser ?
Autant de questions sur lesquelles DOOHYOULIKE et ses équipes vous accompagnent, de la compréhension de vos besoins, jusqu’à la diffusion finale de votre campagne digitale.
Pourquoi mettre en place une campagne d’affichage digital indoor ?
Avant d’aller plus loin et de comprendre comment s’orchestre une campagne DOOH indoor chez DOOHYOULIKE, rappelons pourquoi elle peut être un atout de taille pour vos plans média.
L’affichage digital indoor, ou DOOH indoor, consiste à diffuser des messages publicitaires sur des écrans situés à l’intérieur de lieux affinitaires fréquentés par les consommateurs. C’est un média efficace qui offre aux annonceurs de nombreuses opportunités pour toucher leur public cible de manière précise et pertinente :
Un média tactique pour un ciblage précis
Le DOOH propose une capacité de ciblage plus fine et précise que celle des médias de masse. Grâce au DOOH, les annonceurs peuvent diffuser leurs messages directement auprès de leur cœur de cible, optimisant ainsi les ressources publicitaires et leur budget.
La bonne communication, au bon moment, au bon endroit
En utilisant les données démographiques de leur cible, les annonceurs peuvent se servir du DOOH pour diffuser leurs messages publicitaires dans des endroits stratégiques, à des moments spécifiques de la journée. De cette manière, ils touchent leur audience dans les lieux qu’elle fréquente le plus et lorsqu’elle est la plus captive.
Une prise de parole au plus près de l’acte d’achat
L’un des avantages les plus importants du DOOH indoor – en particulier dans les magasins alimentaires et les commerces de proximité, c’est sans nul doute celui de parler à la cible lorsque celle-ci est sur le point de réaliser un acte d’achat. Qu’ils soient situés à l’entrée du magasin, au coeur des rayons ou à la caisse, les écrans publicitaires s’adressent directement au consommateur qui est un contexte propice à l’achat immédiat.
Une complémentarité avec les médias de masse
Enfin, le DOOH offre une véritable complémentarité avec les médias de masse. Il permet d’étendre la portée des campagnes publicitaires et de renforcer le message diffusé via d’autres médias traditionnels (TV, radio, etc.) ou digitaux (réseaux sociaux).
Une campagne d’affichage digital indoor chez DOOHYOULIKE, comment ça se passe ?
Chez DOOHYOULIKE, une campagne d’affichage indoor est conçue pour répondre aux besoins spécifiques de chaque annonceur, que ce soit en termes de visibilité, de préférence de marque ou d’objectif de vente.
Alors comment se déroule la mise en place d’une telle campagne ? Décortiquons ensemble les étapes du processus.
1. Compréhension des besoins de la marque
L’agence média, qui représente généralement l’annonceur, sollicite DOOHYOULIKE pour le compte de son client. Elle briefe nos équipes sur les objectifs, le budget et le contexte de la campagne de communication. De notre côté, nous analysons ces informations avant de proposer une réponse et des recommandations stratégiques pertinentes, en phase avec le besoin.
2. Présentation de la proposition
Notre équipe envoie ses recommandations à l’agence média et présente son plan d’action pour la campagne DOOH indoor. En parallèle du besoin, cette proposition tient compte de l’univers de la marque, de ses objectifs marketing et de son positionnement.
À ce stade du projet, nous travaillons avec France pub qui est l’acteur référence de la donnée publicitaire en France. Cela nous permet de communiquer au client l’audience et les contacts potentiels de la campagne d’affichage si celle-ci est finalement mise en place.
3. Préparation du support publicitaire
Une fois la proposition validée, il est temps de se pencher sur le contenu qui sera diffusé. Nos équipes doivent s’assurer qu’il sera bien compatible avec l’affichage DOOH (format, durée du spot…).
Deux scénarios sont alors possibles : soit l’annonceur dispose déjà d’un spot publicitaire au bon format ; soit notre studio créa prend le relais et imagine et/ou adapte le contenu au format DOOH.
Chez DOOHYOULIKE, nous disposons d’une équipe intégrée, experte des codes graphiques du DOOH, pour concevoir des publicités digitales sur-mesure, adaptées à l’affichage dynamique. Que ce soit pour ajuster les contenus dont vous disposez déjà ou créer vos spots de A à Z, nous garantissons un rendu qui rendra vos campagnes publicitaires percutantes.
4. Programmation et diffusion des messages
C’est le moment de diffuser votre campagne ! Les équipes DOOHYOULIKE programment en temps réel les messages publicitaires à diffuser. Cela inclut le choix des lieux de diffusion, la planification selon les horaires, la durée de diffusion… Nous nous occupons de tout, et c’est cette gestion clé en main qui crée un lien de confiance unique avec les annonceurs.
5. Analyse des performances
C’est l’heure du bilan de diffusion : il est temps de mesurer l’impact et les retombées de la campagne DOOH indoor. Pour ce faire, nous travaillons avec des instituts d’études, experts de l’analyse de data, pour obtenir des résultats quantitatifs et qualitatifs. À noter que toutes nos diffusions sont certifiées par l’ACPM.
DOOHYOULIKE, le premier réseau d’affichage digital indoor qui fait la différence
Une solution clé en main
Finalement, pourquoi DOOHYOULIKE est-elle la solution idéale pour mener vos campagnes d’affichage digital indoor ? Avant tout parce que nous sommes le premier réseau DOOH indoor de proximité. Nous sommes aujourd’hui présents dans les lieux affinitaires les plus fréquentés par les consommateurs urbains :
- les commerces de proximité alimentaire, soit plus de 1 100 points de vente et plus de 2 000 écrans publicitaires ;
- les salles de sports (fitness et football), soit plus de 500 emplacements et plus de 2 200 écrans ;
- les campus universitaires et écoles supérieures, soit plus de 100 campus et plus de 100 écrans.
DOOHYOULIKE, c’est aussi une prestation clef en main, qui intègre des expertises à chaque étape de création et de diffusion de la campagne (recommandations stratégiques, création et adaptation graphique, étude et analyse des performances…).
La qualité et l’engagement au cœur des prestations
DOOHYOULIKE c’est enfin un engagement et un gage de qualité quant au choix des campagnes diffusées.
En tant que régie publicitaire, nous sommes conscients du rôle sociétal que nous jouons et des responsabilités qui nous incombent. C’est pourquoi nous sommes particulièrement attentifs aux messages que nous véhiculons et nous laissons le droit de refuser la diffusion de certains messages publicitaires, que l’on estimerait contraires à une certaine éthique.
À l’inverse, nous avons à cœur d’apporter notre aide à des causes nationales (telles que la sensibilisation et la lutte contre le cancer du sein, les Restos du Coeur…) et mettons régulièrement notre réseau de diffusion à disposition de ces acteurs engagés pour les aider dans leur combat.
Un projet de campagne d’affichage digital indoor ?
Chez DOOHYOULIKE, nous mettons nos solutions d’affichage digital au service de votre branding et de votre stratégie de retail média pour des campagnes DOOH indoor qui font la différence.