À l’occasion de la rentrée 2026, moment clé pour les marques de nutrition, HiPRO (Danone) a déployé un dispositif DOOH indoor en s’appuyant sur les réseaux DOOHYOULIKE Sport et DOOHYOULIKE Proxi.
L’objectif ? Toucher les urbains actifs dans leurs moments d’effort, puis les accompagner jusqu’à l’acte d’achat en magasin.
En combinant salles de sport et commerces de proximité, la marque a créé un parcours cohérent, de l’engagement à la conversion.
Un dispositif au cœur des moments clés de la cible
HiPRO a choisi de communiquer dans des environnements parfaitement alignés avec son univers et les usages de sa cible urbaine :
Les salles de sport, où l’attention est forte et le contexte naturellement favorable à la performance et au bien-être
Les magasins de proximité, où les décisions d’achat se concrétisent au quotidien
Ce choix média s’est révélé particulièrement pertinent :
Une communication contextualisée dans des lieux fréquentés régulièrement
Une répétition du message dans différents moments de vie
Une cohérence forte entre le message, le produit et l’environnement
Avec plus de 9 millions de contacts hebdomadaires en salles de sport et 37 millions en proxi, DOOHYOULIKE permet de toucher une audience urbaine qualifiée à chaque étape de son parcours.
Des résultats qui confirment l’efficacité du DOOH indoor
L’étude post-test menée par Iligo met en évidence des performances significatives, confirmant l’impact du dispositif sur la perception et le comportement des consommateurs.
1. Une intention d’achat en forte progression
+21 points d’intention d’achat chez les exposés vs non exposés
2. Une reconnaissance renforcée
+16 points de reconnaissance publicitaire
3. Une campagne largement appréciée
77 % d’agrément publicitaire
52 % de considération de marque
La campagne performe particulièrement sur les jeunes urbains (18-34 ans), cœur de cible de la marque, démontrant la pertinence des environnements choisis.
La campagne HiPRO démontre qu’une communication contextualisée, diffusée dans des environnements affinitaires comme les salles de sport et les magasins de proximité, peut générer à la fois de la désirabilité, de la mémorisation et des résultats mesurables.
Source : étude post-test Iligo