Pour soutenir Martini Bianco sur un temps fort stratégique, Bacardi a choisi de s’appuyer sur le réseau DOOHYOULIKE Proxi, le 1er réseau DOOH instore de proximité, au cœur des magasins alimentaires fréquentés chaque jour par les urbains.
L’objectif ? Renforcer la visibilité du produit en magasin, émerger au plus près du rayon et générer de la performance business mesurable sur une cible urbaine particulièrement structurante pour la marque.
Grâce à une présence dans plus de 910 magasins et 1 670 écrans, la campagne a permis à Martini Bianco de s’inscrire directement dans le parcours d’achat des consommateurs urbains, au moment où les décisions se prennent.
Retour sur une campagne performante qui confirme la puissance du DOOH instore.
Une prise de parole au plus près de l’acte d’achat
Pour cette activation, Bacardi a choisi un dispositif DOOH instore diffusé au cœur des magasins de proximité alimentaire, dans un environnement captif et sans distraction.
Ce choix média s’est révélé particulièrement pertinent :
- Une visibilité immédiate dans le parcours shopper, au moment de la décision d’achat
- Une présence dans des lieux du quotidien urbain, fréquentés plusieurs fois par semaine
- Un média contextualisé, parfaitement intégré à l’environnement du point de vente
Avec son maillage national dans plus de 300 villes, le réseau DOOHYOULIKE Proxi permet aux marques de toucher une audience urbaine qualifiée dans un moment clé de consommation.
Une efficacité directe sur les ventes, mesurée pour Martini Bianco
L’étude post-test quantitative réalisée par Circana, révèle des indicateurs particulièrement positifs pour la gamme Martini.
1. Une hausse significative des ventes
La campagne a généré +17 % de VMH valeur sur les magasins exposés sur l’ensemble des références Martini animées, confirmant l’efficacité du DOOH instore pour soutenir la visibilité d’une gamme en magasin.
2. Un effet durable dans le temps
Au-delà de la période de diffusion, une rémanence a été observée avec +15 % de VMH valeur sur les magasins exposés, preuve de l’impact du dispositif dans le parcours d’achat et ce de manière durable.
3. Un format stratégique qui surperforme
Le format 1L s’est particulièrement distingué avec +20 % de VMH valeur ajustées, démontrant la capacité du DOOH instore à valoriser les formats clés en point de vente.
4. Une marque qui gagne en compétitivité
La campagne a également permis à Martini de gagner +2,3 points de part de marché valeur dans son groupe animé, apportant un véritable dynamisme à la marque.
Une campagne qui confirme la puissance du DOOH instore
Cette success story illustre parfaitement la capacité du DOOH indoor en magasins de proximité à générer un impact direct sur les performances commerciales des marques.
Dans un environnement où la concurrence en rayon est forte, émerger au dernier mètre du parcours d’achat devient un levier stratégique.
Avec son réseau national et sa capacité à toucher la cible urbaine dans ses lieux de vie et d’achat, DOOHYOULIKE Proxi s’impose comme un partenaire média particulièrement efficace pour les marques FMCG et boissons.
La campagne Martini Bianco en est une nouvelle démonstration : une communication bien contextualisée peut générer des ventes incrémentales tout en renforçant durablement la dynamique de marque.
Source : étude post-test Circana