À l’heure où les modes de consommation évoluent, le paysage urbain se transforme lui aussi. En France, la population urbaine continue de croître, portée par des changements structurels comme le télétravail, les enjeux environnementaux ou encore les besoins d’accessibilité. Ces mutations renforcent la place des magasins de proximité dans le quotidien des consommateurs, et avec elle, l’intérêt pour des stratégies publicitaires en phase avec cette nouvelle réalité.
Dans ce contexte, le Digital Out-Of-Home (DOOH), et en particulier le DOOH instore, s’impose comme un levier clé pour les marques et les enseignes.
Adrien Laval, COO de DOOHYOULIKE, décrypte pour vous, pourquoi ce média émergent mérite une place centrale dans vos plans média 2025.
L’essor des commerces de proximité : un phénomène durable
Les magasins de proximité alimentaire, jadis perçus comme complémentaires aux grandes surfaces, deviennent aujourd’hui des acteurs majeurs de la distribution. Selon une étude récente, 67 % des urbains fréquentent régulièrement un magasin de proximité alimentaire, et cette tendance est en hausse continue*. Ces commerces, souvent situés dans les centres-villes ou à quelques minutes à pied des habitations, répondent parfaitement aux exigences des consommateurs modernes : accessibilité, praticité et économie de temps.
Les chiffres confirment cette dynamique : depuis 2019, les ventes en magasins de proximité ont bondi de +48 %, et leur chiffre d’affaires en produits de grande consommation a augmenté de +37,5 % depuis 2015**. Ces évolutions ne sont pas simplement conjoncturelles ; elles s’inscrivent dans une mutation profonde des comportements d’achat, favorisée par des pratiques comme le click-and-collect, le drive piéton ou les points relais.
Le DOOH instore : une publicité contextuelle au cœur des habitudes d’achat
Le DOOH instore, ou publicité digitale diffusée sur des écrans dans les commerces, représente une révolution dans la manière de capter l’attention des consommateurs. Contrairement à d’autres formes de communication, il s’intègre directement dans le parcours d’achat, à un moment où l’acheteur est pleinement réceptif.
Imaginons un consommateur se promenant dans les rayons d’un magasin alimentaire. Un écran lui diffuse une offre spéciale sur une marque de gâteaux située à quelques pas.
Ce format publicitaire, ultra-contextuel, augmente significativement la probabilité de convertir l’intention en action. Il s’agit donc d’une opportunité unique pour les marques de générer des ventes additionnelles et de s’ancrer dans la mémoire des consommateurs.
Par ailleurs, le DOOH instore permet une personnalisation des messages selon l’emplacement, l’heure ou encore les profils démographiques.
Cette flexibilité, combinée à la captation d’une audience captive, le rend particulièrement efficace dans des environnements tels que les magasins de proximité.
Un outil au service des enseignes et des marques
Au-delà de son rôle publicitaire, le DOOH instore devient également un levier stratégique pour les enseignes. Les marques référencées dans ces magasins offrent à ces lieux un soutien marketing direct. En aidant à dynamiser les ventes des produits mis en avant, le DOOH instore devient un argument de poids lors des négociations commerciales en début d’année. Il offre aux enseignes un outil clé pour améliorer les rotations produits, satisfaire les consommateurs et dynamiser les ventes.
Pour les marques, le DOOH instore constitue une réponse directe aux enjeux de visibilité et de performance dans un marché ultra-concurrentiel. En investissant ce canal, elles s’assurent une présence stratégique sur le premier canal d’achat des urbains et participent activement au dynamisme des points de vente où elles sont référencées.
DOOH instore : une réponse aux enjeux de demain
L’évolution des modes de vie urbains et des attentes des consommateurs appelle les annonceurs à revoir leurs priorités. Le DOOH instore s’inscrit parfaitement dans cette démarche. En intégrant ce média à vos plans, vous ne faites pas qu’ajouter un canal supplémentaire : vous adaptez votre stratégie à une réalité en pleine transformation.
La montée en puissance des magasins de proximité témoigne d’un besoin croissant de proximité, d’instantanéité et de praticité. Les marques qui sauront s’insérer dans cette dynamique, en utilisant des outils adaptés comme le DOOH instore, se positionneront comme des acteurs incontournables dans le paysage de consommation de demain.
En 2025, l’intégration du DOOH instore n’est plus une option, mais une nécessité. Ce média, à la croisée des chemins entre digital et point de vente physique, offre une réponse unique aux défis actuels des marques et des enseignes. En s’appuyant sur des données précises, une diffusion contextuelle et une proximité inégalée, il redéfinit les codes de la publicité et du marketing en magasin.
Alors que l’urbanisation s’accélère et que les comportements d’achat évoluent, il est temps pour les annonceurs d’adopter cette approche innovante. Le DOOH instore, bien plus qu’un simple outil publicitaire, devient un acteur clé dans la construction des stratégies marketing de demain.
DOOHYOULIKE Proxi est le 1er réseau DOOH instore des magasins de proximité multi-enseignes, présent dans plus de 1 500 magasins répartis dans plus de 300 villes offrant ainsi aux marques une puissance nationale.
Sources : *Livre Blanc DYL x Iligo 2024 – Tome #2 – **Livre Blanc DYL x LSA 2021