L’essentiel à retenir
Le format DOOH offre une diversité de supports adaptés à l’ensemble du tunnel marketing, de la notoriété de marque jusqu’au drive-to-store. Si le DOOH outdoor assure une couverture massive en extérieur, le DOOH indoor se distingue par sa capacité à capter l’attention d’audiences ciblées et captives dans des environnements affinitaires (magasins, salles de sport, campus, hôtels). Pour maximiser l’impact publicitaire de vos campagnes, veillez à concevoir des contenus courts, dynamiques et parfaitement adaptés aux contraintes techniques de chaque écran.
Critère | DOOH Outdoor | DOOH Indoor |
| Environnement | Voie publique, grands axes, façades | Salles de sport, magasins, campus, hôtels |
| Luminosité | Très forte (anti-reflets) | Modérée (adaptée au confort visuel) |
Temps d’exposition | Très court (3 à 5 secondes) | Prolongé (10 à 30 secondes et plus) |
Ciblage | Géographique et de grand passage | Ultra-affinitaire et contextuel |
Format privilégié | Grand paysage ou grands panneaux | Portrait (totem 55″) ou paysage mural |
Objectif principal | Notoriété globale et couverture | Engagement, répétition, Drive-to-store |
Choisir le bon format DOOH est l’étape décisive pour garantir le succès d’une campagne d’affichage numérique. Entre les totems verticaux placés au cœur des lieux de fréquentation, les écrans de publicité muraux et les immenses panneaux extérieurs le long des axes routiers, l’offre de diffusion s’est considérablement diversifiée. Pour les annonceurs et agences média, maîtriser la typologie des écrans permet d’optimiser l’impact publicitaire, la visibilité du message et le retour sur investissement.
Ce guide détaille les caractéristiques des supports d’écrans, les normes techniques, les dimensions usuelles ainsi que la préparation de chaque template DOOH pour guider efficacement votre stratégie média omnicanale.
Qu’est-ce qu’un format DOOH et pourquoi révolutionne-t-il l’affichage publicitaire ?
Le DOOH (Digital Out Of Home) désigne l’affichage publicitaire numérique déployé hors du domicile. Il s’appuie sur des réseaux d’écrans digitaux capables de diffuser des contenus animés, des vidéos dynamiques ou des images haute définition dans des lieux stratégiques à fort passage.
De l’OOH traditionnel au DOOH : la transformation de la publicité extérieure
L’affichage classique (OOH) repose sur des affiches papier fixes, imprimées au préalable et installées pour plusieurs jours. Le DOOH transforme cette approche en introduisant la souplesse du numérique :
- Réactivité d’affichage : mise en ligne immédiate des visuels sans frais d’impression ni délais logistiques.
- Contextualisation : adaptation des messages selon l’heure de la journée, la météo ou la géolocalisation.
- Créativité renforcée : intégration de mouvements, de vidéos courtes et d’animations captivantes.
Les atouts majeurs de l’affichage dynamique pour les marques
Pour les directeurs marketing et annonceurs, le digital out of home offre une combinaison unique entre couverture de masse et précision du ciblage :
- Mémorisation élevée : le mouvement capte naturellement le regard des consommateurs.
- Répétition maîtrisée : diffusion en boucle permettant de toucher l’audience à plusieurs reprises.
- Flexibilité média : possibilité de piloter ses campagnes publicitaires de manière agile, en ajustant les créations en temps réel.
Panorama général des canaux et supports DOOH : Outdoor vs Indoor
Les canaux DOOH se divisent en deux grands univers complémentaires. Comprendre leurs spécificités permet de sélectionner le bon réseau selon vos objectifs de branding ou de performance.
| Canaux et supports DOOH | |
| DOOH Outdoor | DOOH Indoor |
| Espaces extérieurs (rues, axes) | Lieux clos à forte fréquentation |
| Luminosité très élevée (>2500 nits) | Luminosité modérée (350 – 700 nits) |
| Audience en déplacement rapide | Audience captive avec temps d’attente |
| Lecture quasi instantanée (3-6s) | Temps d’exposition plus long (10s) |
Les spécificités du DOOH outdoor : grand format et très forte luminosité
Le DOOH outdoor regroupe les panneaux urbains, les abribus digitaux et les écrans géants de façade. Sa mission première est de générer une couverture rapide et massive auprès des automobilistes et des piétons. Pour résister aux contraintes climatiques et au soleil, ces supports utilisent des dalles de très forte luminosité (souvent supérieures à 2 500 nits). La durée de visionnage y est courte, imposant un message visuel simple et immédiatement compréhensible.
L’essor du DOOH indoor : proximité, contextualisation et audience captive
Le DOOH indoor installe les écrans publicitaires au plus près de la vie quotidienne des consommateurs, dans des lieux clos spécialisés : commerces de proximité, centres commerciaux, salles de sport, campus, universités ou hôtels.
Contrairement à l’extérieur, l’environnement indoor offre un contexte privilégié :
- Temps d’attention prolongé : les personnes sont en phase d’attente, d’entraînement, de shopping ou de détente, ce qui augmente la réceptivité au message publicitaire.
- Proximité physique : le public évolue à quelques mètres des écrans, garantissant une excellente lisibilité sans nécessiter une surbrillance agressive.
- Segmentation d’audience naturelle : chaque lieu de vie abrite un profil socio-démographique ou comportemental précis (sportifs, étudiants, actifs urbains, familles).
Les grands types de formats DOOH et leurs caractéristiques techniques
Le choix de l’écran conditionne directement la conception graphique et la diffusion de votre campagne.
Format portrait vs format paysage : quel ratio choisir pour vos visuels ?
- Le format portrait (9:16) : c’est le standard dominant de l’affichage digital contemporain. Utilisé sur les totems et les écrans verticaux, il rappelle l’ergonomie des smartphones et s’intègre parfaitement dans les espaces de passage (couloirs, entrées de magasin, hall de salle de sport).
- Le format paysage (16:9) : proche de la télévision et des écrans d’ordinateur, il est privilégié pour les fixations murales dans les zones de détente, les comptoirs d’accueil ou au-dessus des caisses. Il permet de diffuser des contenus vidéos structurés comme des spots TV adaptés.
Dimensions, résolution et luminosité : les standards du marché
Les caractéristiques techniques varient en fonction de la distance de lecture :
- Taille de la diagonale : de 32 pouces pour les espaces restreints jusqu’à 55 ou 75 pouces pour la majorité des bornes indoor.
- Résolution : le Full HD (1920×1080 pixels ou 1080×1920 pixels) est le standard minimal pour préserver la netteté des typographies et des visuels de marque.
- Luminosité : située entre 350 et 700 nits en indoor, ce qui garantit un confort visuel optimal sans éblouir le consommateur.
Les critères clés pour concevoir un dooh template performant
Un template DOOH efficace repose sur quelques règles de création essentielles :
- Hiérarchie visuelle claire : le logo de la marque et la promesse principale doivent apparaître dès les 2 premières secondes.
- Lisibilité des textes : employer des typographies bâtons lisibles de loin et privilégier des contrastes marqués entre le texte et le fond.
- Message autonome sans son : la majorité des réseaux DOOH diffusant sans audio, le visuel et les amorces textuelles doivent transmettre 100 % de l’information.
- Appel à l’action : orienter l’audience vers un comportement précis (rendez-vous en magasin, flash d’un QR code, recherche web).
Guide d’usage : dans quels lieux diffuser vos campagnes DOOH indoor ?
Pour maximiser l’efficacité de vos plans médias, l’emplacement doit répondre à un parcours client spécifique. Des régies spécialisées en réseau d’écrans indoor orchestrent la diffusion au sein de ces carrefours d’audience qualifiés.
| Typologie des lieux DOOH Indoor | ||
| Typologie du lieu | Audience cible | Objectif d’activation |
| Salles de sport | Actifs, 18-35 ans, Urbains | Notoriété, Bien-être, Santé |
| Proxi | Consommateurs en décision | Drive-to-store, Achat immédiat |
| Campus | Étudiants, Gen Z, | Lancement produit, Recrutement |
| Hôtels | CSP+, Business, Familles | Image de marque, Événementiel |
Salles de sport : cibler une audience active
En salle de sport, les pratiquants effectuent des séances moyennes de 70 minutes*. Les écrans positionnés dans les zones d’accueil, de cardio-training ou de musculation captent une audience jeune, urbaine et très attentive. C’est le canal idéal pour les marques de nutrition, de cosmétique, de sportswear, de tech ou de services de mobilité.
Enseignes de proximité et magasins : déclencher l’acte d’achat en point de vente
Les réseaux d’écrans en commerce de proximité ou en supermarché interviennent au tout dernier moment du parcours d’achat. Un spot dynamique positionné près de l’entrée ou en tête de gondole influence directement les choix en rayon, constituant un levier direct de drive-to-store et de stimulation des ventes.
Campus, universités et lieux de vie jeunes : toucher la Gen Z au cœurionner les équipements adaptés et impliquer les équipes de vente
Toucher les 18-25 ans nécessite d’investir leurs lieux de fréquentation quotidienne. Les écrans installés dans les halls d’universités, grandes écoles et foyers étudiants permettent aux annonceurs de déployer des campagnes de publicité, de notoriété, d’orientation, de recrutement ou de promotion d’offres digitales spécifiques.
Hôtels, espaces business et lieux de loisirs : capter du temps d’attention qualifié
Dans les hôtels ou espaces de coworking, l’audience est particulièrement détendue et disponible. Ces supports conviennent parfaitement aux stratégies d’image de marque (branding), aux services financiers, aux acteurs du voyage ou aux équipements haut de gamme.
Méthode en 4 étapes pour choisir le bon format DOOH selon vos objectifs
Afin de construire une campagne d’affichage numérique cohérente, voici la démarche méthodologique à suivre.
Étape 1 : Définir la cible et l’intention de l’audience
Commencez par identifier le moment de la journée et l’état d’esprit de vos futurs clients. Cherchez-vous à travailler la notoriété globale de votre marque ou à générer du trafic immédiat dans un magasin situé à proximité ? Le choix de l’emplacement d’écran découle directement de cette intention.
Étape 2 : Adapter la durée et le rythme de diffusion du message vidéo
Sur la plupart des réseaux, la boucle de diffusion intègre des spots d’une durée moyenne de 10 secondes.
- En zone de passage (couloir, entrée) : privilégiez des formats de 10 secondes très incisifs.
- En zone d’attente (salle de sport, espace de repos) : optez pour des vidéos de 10 secondes permettant de développer un récit de marque complet.
Étape 3 : Structurer l’achat média, de la réservation au DOOH programmatique
L’achat d’espaces DOOH peut s’effectuer de deux manières :
- L’achat gré à gré classique : réservation de packs d’écrans ou de réseaux complets sur des périodes données (exemple : 1 à 2 semaines).
- Le DOOH programmatique : achat automatisé à l’impression via des plateformes SSP/DSP. Ce mode permet d’activer vos campagnes selon des déclencheurs précis (météo, tranche horaire, seuils de fréquentation) tout en optimisant vos budgets publicitaires.
Étape 4 : Mesurer la visibilité, la couverture et l’impact drive-to-store
Grâce au numérique, le DOOH s’aligne sur les exigences de mesure du webmarketing :
- Impressions délivrées : calculées sur la base de la fréquentation certifiée du lieu.
- Couverture et répétition : évaluation du nombre d’individus uniques touchés et du nombre moyen d’expositions au message.
- Mesure de performance : analyse du trafic incrémentale en point de vente (footfall lift) pour valider l’impact drive-to-store de l’affichage
Questions liées
Quelle est la différence entre un format DOOH indoor et un format DOOH outdoor ?
Le DOOH outdoor regroupe les écrans installés en extérieur (bords de route, façades, abribus) : ils doivent afficher une luminosité élevée pour rester visibles en plein jour et résister aux intempéries. Le DOOH indoor, lui, est installé dans des espaces fermés (salles de sport, commerces, campus, bars…) et bénéficie d’une luminosité plus faible, d’une audience captive et souvent d’un temps d’exposition plus long, ce qui permet des messages plus riches et mieux ciblés selon le lieu.
Quelle taille d’écran choisir pour une campagne DOOH ?
La taille standard du marché se situe autour de 55 pouces, avec des formats allant de 32 pouces pour les petits espaces à plusieurs mètres pour les grands panneaux extérieurs. Le bon choix dépend surtout du contexte de diffusion : distance de lecture, taille de la pièce ou de l’espace, et flux de passage. Un écran en salle d’attente n’a pas les mêmes contraintes qu’un écran dans un couloir à fort passage.
Combien de temps doit durer un spot publicitaire DOOH ?
La plupart des spots DOOH durent entre 10 et 15 secondes, pour rester facilement mémorables dans un contexte où l’attention est brève. En indoor, où l’audience est souvent plus captive (salle d’attente, vestiaire, file d’attente), les formats peuvent parfois être légèrement allongés sans perdre en efficacité, contrairement à l’outdoor où la lecture doit être quasi instantanée.
Quels formats DOOH sont les plus adaptés à un lieu à forte affluence comme une salle de sport ou un campus ?
Dans ces environnements, l’écran est généralement vu à courte ou moyenne distance, par une audience qui repasse regularly au même endroit. Les formats verticaux (portrait) s’intègrent bien dans les espaces de circulation étroits (couloirs, vestiaires), tandis que des créations dynamiques et régulièrement renouvelées permettent de capter l’attention d’un public qui voit l’écran plusieurs fois par semaine.
Le format DOOH portrait est-il plus efficace que le format paysage ?
Ni l’un ni l’autre n’est intrinsèquement plus efficace : le choix dépend de l’espace d’installation et du type de contenu. Le portrait s’adapte naturellement aux couloirs, entrées ou espaces verticaux et convient bien aux contenus type story ou affiche. Le paysage reste privilégié pour les écrans muraux plus larges où l’on souhaite un rendu proche de la vidéo classique.
Quels fichiers fournir pour une création DOOH (image, vidéo, résolution) ?
En règle générale, les régies DOOH acceptent des visuels fixes en JPG ou PNG haute définition, et des vidéos au format MP4, adaptées à la résolution de l’écran cible (Full HD ou plus). Les spécifications exactes (résolution, poids maximum, ratio) varient toutefois selon la régie et le type d’écran.
Sources :
*Etude DYL x Iligo 2023