La Génération Z, ultra-connectée et difficile à atteindre en ligne, fréquente quotidiennement les campus universitaires. Ces lieux représentent une opportunité unique pour les marques de communiquer directement avec ces jeunes. Le Digital Out-Of-Home (DOOH) indoor se révèle être un levier puissant pour capter l’attention de cette génération. Dans cet article, nous analyserons l’impact du DOOH indoor sur les campus et comment il peut transformer la communication des marques auprès des étudiants.
Les campus : des lieux de vie pour la Génération Z
Les campus universitaires sont des lieux de vie où les étudiants passent une grande partie de leur journée. En 2022-2023, 2,93 millions d’étudiants se sont inscrits dans l’enseignement supérieur en France, et 95 % des individus fréquentant les campus ont entre 18 et 24 ans. Ces jeunes passent en moyenne 7 heures par jour sur leur campus, où ils étudient, socialisent et participent à diverses activités.
Le DOOH indoor : un format apprécié par les étudiants
Le DOOH indoor, grâce à sa capacité à diffuser des messages vidéo dynamiques, est particulièrement apprécié par les étudiants. 90 % des étudiants trouvent que les écrans publicitaires présents sur les campus sont utiles pour les informer, et 87 % apprécient consulter le contenu diffusé sur ces écrans. Ce format permet de capter l’attention des étudiants dans un environnement où la sollicitation publicitaire est faible, rendant les messages plus impactants.
Les avantages du DOOH indoor pour les marques
Création de liens forts : Les écrans DOOH indoor permettent de créer des interactions personnalisées et authentiques avec les étudiants. Les contenus diffusés peuvent être adaptés aux intérêts et aux besoins spécifiques de cette génération, renforçant ainsi le lien de proximité.
Efficacité et réceptivité : Les messages diffusés sur les écrans DOOH indoor sont perçus comme des recommandations de la part des campus, ce qui augmente leur crédibilité. 82 % des étudiants montrent une intention d’achat après avoir vu une publicité sur un écran DOOH indoor.*
Découverte de nouveaux produits : 89 % des étudiants estiment que les écrans DOOH leur permettent de découvrir de nouveaux produits et services, et 73 % affirment que la distribution d’échantillons couplée à une campagne publicitaire les inciterait encore plus à acheter les produits.*
source : *étude iligo x DYL 2023
Le DOOH indoor sur les campus universitaires est un levier puissant pour les marques souhaitant capter l’attention de la Génération Z de manière efficace et engageante. En intégrant cette technologie dans leur stratégie de communication, les marques peuvent non seulement augmenter leurs ventes, mais aussi créer des liens forts et authentiques avec les étudiants.
Pour découvrir comment le DOOH indoor peut transformer votre communication sur les campus.