Avec plus de 3 500 établissements d’enseignement supérieur en France accueillant près de 3 millions d’étudiants, les campus universitaires sont des lieux de concentration uniques pour la très convoitée Génération Z. Cette génération, qui représente aujourd’hui 12 % de la population française, est à la fois ultra-connectée et en quête d’authenticité. Dans cet article, nous explorerons comment créer un lien authentique avec cette génération dynamique et comment les campus peuvent être des lieux stratégiques pour les marques.
La Génération Z : Un public engagé et prescripteur
La Génération Z, née entre 1997 et 2010, est une génération complexe et difficile à capter. Malgré leur maîtrise des outils digitaux, ces jeunes ne sont pas prêts à sacrifier leurs relations sociales. Ils ont développé une conscience écologique poussée tout en restant très tournés vers la consommation. En 2030, ils représenteront près d’un tiers de la population active en France, devenant ainsi le moteur des dépenses de consommation.
Les Campus : un lieu de vie et d’échanges
Les campus universitaires, regroupant en moyenne 14 000 étudiants, sont des lieux d’apprentissage mais aussi de vie sociale et de loisirs. Près de 95 % des étudiants fréquentant les campus ont entre 18 et 24 ans, faisant de ces lieux un espace privilégié pour toucher la Génération Z. Les étudiants passent en moyenne 7 heures par jour sur leur campus, où ils révisent, font du sport, participent à des activités associatives et profitent des espaces de restauration.*
Créer un lien authentique grâce au DOOH indoor
Le Digital Out-Of-Home (DOOH) indoor offre une opportunité unique pour communiquer avec la Génération Z sur les campus. Ce format vidéo est particulièrement apprécié des étudiants, qui trouvent les écrans publicitaires utiles pour s’informer sur les produits et services. En effet, 90 % des étudiants estiment que les écrans présents sur leur campus sont informatifs, et 87 % apprécient consulter le contenu diffusé*.
Avantages du DOOH indoor pour les marques
Visibilité et pertinence : Les messages diffusés sur les écrans DOOH indoor sont perçus directement par les étudiants dans un environnement où la sollicitation publicitaire est faible, ce qui décuple leur attention.
Engagement et interaction : Les écrans DOOH indoor permettent de créer des interactions dynamiques et personnalisées avec les étudiants, renforçant ainsi le lien de proximité et l’engagement.
Efficacité publicitaire : 82 % des étudiants montrent une intention d’achat après avoir vu une publicité sur un écran DOOH indoor, et 73 % estiment que la distribution d’un échantillon couplée à une campagne publicitaire les inciterait encore plus à acheter le produit.*
*source étude iligo x DYL 2023
Les campus universitaires représentent une opportunité stratégique pour les marques souhaitant toucher la Génération Z de manière authentique et personnalisée. Le DOOH indoor se révèle être un outil puissant pour capter l’attention des étudiants et renforcer l’engagement.
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