L’ère du Digital Out-Of-Home (DOOH) ouvre des opportunités uniques pour les marques souhaitant capter l’attention des consommateurs dans leurs environnements quotidiens.
Pour maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires DOOH, il est crucial de maîtriser les codes créatifs spécifiques à ce média. Voici quelques conseils pratiques pour créer des spots DOOH efficaces et engageants.
Le DOOH est un canal de communication puissant, permettant aux marques de diffuser des messages publicitaires dynamiques et contextuels dans des lieux à haute fréquentation. Cependant, pour tirer pleinement parti de ce support, il est essentiel de respecter certains codes créatifs. Dans cet article, nous vous présenterons les meilleures pratiques pour concevoir des campagnes DOOH qui captivent votre audience et optimisent votre retour sur investissement.
1. Captez l’attention en quelques secondes
La première règle d’or du DOOH est la brièveté. Les consommateurs sont constamment en mouvement et leur attention est limitée. Optez pour des formats courts, de 10 secondes, qui suscitent la curiosité et créent un effet de teasing. Utilisez des couleurs vives et des visuels impactants pour capter l’attention dès les premières secondes.
Pourquoi la brièveté est-elle essentielle ?
La brièveté est cruciale dans le DOOH. Les messages doivent être concis pour être rapidement compris. Ils doivent susciter la curiosité et donner envie au consommateur de se renseigner.
Par exemple, une campagne pour une marque de yaourts protéinés a utilisé des spots de 10 secondes montrant des athlètes dans la pratique de leur sport, accompagnés de slogans consommateurs qui a conduit à une augmentation significative des ventes de cette marque.
2. Mettez en avant votre produit
Assurez-vous que votre produit est au cœur de votre spot publicitaire. Utilisez des packshots en situation sur des fonds épurés pour donner envie aux consommateurs d’acheter votre produit. Pensez à inclure votre logo tout au long du spot pour augmenter la mémorisation de votre marque. Une mise en scène détaillée et soignée peut également aider les consommateurs à se projeter dans l’utilisation de votre produit.
Importance de la mise en scène
La mise en scène de votre produit joue un rôle crucial dans l’attrait visuel de votre publicité. Un produit bien présenté attire non seulement l’attention, mais il aide également les consommateurs à se projeter dans l’utilisationou la consommation de celui-ci.
Techniques de mise en scène efficaces
Pour une mise en scène efficace, il est essentiel de penser aux moindres détails. Utilisez des décors réalistes et pertinents pour votre audience cible.
Par exemple, si vous vendez des produits destinés aux sportifs, montrez-les en action dans un gymnase ou une salle de sport. De plus, ajoutez des éléments humains pour créer une connexion émotionnelle. Une personne utilisant le produit de manière naturelle et satisfaisante peut avoir un impact significatif sur la perception de votre marque.
3. Créez de l’émotion
L’émotion joue un rôle crucial dans le déclenchement de l’acte d’achat. Illustrer le bénéfice de votre produit à travers des scènes de dégustation ou d’utilisation peut créer un lien émotionnel fort avec votre audience. Adaptez également vos messages aux différents moments de la journée pour susciter des émotions instantanées et faciliter la compréhension immédiate.
Comment les émotions influencent les décisions d’achat ?
Les émotions ont un impact profond sur les décisions d’achat des consommateurs. Les publicités qui suscitent des émotions positives, telles que la joie, l’excitation ou la nostalgie, ont tendance à être plus mémorables et influentes.
Plusieurs campagnes DOOH ont réussi à utiliser les émotions pour captiver leur audience. Par exemple, une publicité pour une boisson a montré une femme dégustant le produit ressentant un sentiment de bien être immédiat.
4. Utilisez des messages contextuels
Adaptez vos messages aux différents moments de la journée pour susciter des émotions instantanées et faciliter la compréhension immédiate.
Par exemple, une publicité pour un lait végétal peut être diffusée le matin avec un message incitant à bien commencer la journée.
L’importance du timing
Le timing de vos messages est crucial dans le DOOH. Les consommateurs sont plus réceptifs à certains types de messages à différents moments de la journée. Par exemple, les messages de motivation et d’énergie sont plus efficaces le matin, tandis que les messages de détente et de relaxation fonctionnent mieux le soir. Adapter vos messages en fonction de ces moments peut augmenter considérablement l’engagement de votre audience.
Techniques pour des messages contextuels efficaces
Pour créer des messages contextuels efficaces, commencez par analyser les habitudes de votre audience cible. Utilisez des données démographiques et comportementales pour comprendre à quel moment ils sont les plus réceptifs. Ensuite, ajustez vos messages pour correspondre à leurs besoins et à leur état d’esprit à ces moments précis.
5. Exploitez les tendances actuelles
Les campagnes DOOH les plus réussies exploitent souvent les tendances actuelles pour capter l’attention des consommateurs. Que ce soit une tendance saisonnière, un événement populaire ou une cause sociale, aligner votre message publicitaire avec ce qui intéresse actuellement votre audience peut augmenter son impact.
Vous l’aurez compris, l’efficacité d’une campagne DOOH au-delà de l’emplacement dans lequel se trouve l’écran dépend en grande partie de la qualité de la créa qui est diffusée. Celle-ci doit respecter des codes bien spécifiques pour faire succomber le consommateur et lui donner envie de se renseigner et/ou de glisser votre produit dans son panier !
Chez DOOHYOULIKE, notre studio créa spécialisé en DOOH vous accompagne pour adapter vos campagnes aux codes du DOOH.