Le Digital Out-of-Home (DOOH) Indoor s’affirme comme le média incontournable pour les marques cherchant à capter l’attention des consommateurs urbains. En 2025, intégrer une stratégie fil rouge via ce canal vous permettra de créer un lien puissant avec votre audience en vous inscrivant dans leur quotidien. Grâce à des emplacements stratégiques et des messages adaptés, votre marque sera là où se trouvent vos consommateurs, au moment où ils sont les plus réceptifs.
Adrien, notre COO vous dévoile ses 3 conseils pour une communication fil rouge réussie.
1. Une visibilité continue : capter l’attention tout au long de l’année
Dans un univers publicitaire surchargé, maintenir une présence continue est la clé pour marquer les esprits. Avec une communication fil rouge en DOOH Indoor, votre marque reste visible dans les lieux de vie essentiels comme les magasins de proximité, les salles de sport ou les campus étudiants. Ces prises de parole stratégiques assurent une mémorisation renforcée qui influence directement les décisions d’achat.
En 2024, Bombay Sapphire a capitalisé sur le réseau DOOHYOULIKE Proxi pour renforcer sa présence en magasin. La marque a planifié une communication spécifique lors de moments clés comme les fêtes de fin d’année et les moments festifs estivaux, boostant ainsi sa mémorisation publicitaire et ses ventes.
2. Une flexibilité tactique : des messages adaptés à chaque moment clé
Le DOOH Indoor se distingue par sa flexibilité. Une campagne fil rouge permet d’ajuster vos messages en fonction des événements de l’année : promotions saisonnières, lancements de produits, ou encore événements locaux… Cette adaptabilité garantit une communication reste pertinente et impactante tout au long de l’année.
Des outils de programmation en temps réel sont en plus d’être un atout technique, un vrai avantage concurrentiel.
81 % des consommateurs urbains prêtent attention aux écrans digitaux qu’ils croisent régulièrement, confirmant l’impact d’un contenu dynamique et contextualisé.*
Burger King, en s’appuyant sur le réseau DOOHYOULIKE Campus, a multiplié ses interactions avec les étudiants grâce à des messages évolutifs tout au long de l’année.
Résultat ? Une forte intention d’achat parmi cette cible jeune et mobile.
3. Une puissance locale : atteindre 87 % des urbains là où ils se trouvent
Avec une communication fil rouge, vous capitalisez sur la force des lieux de proximité, fréquentés par 87 % des urbains*. Les magasins de proximité alimentaire, en particulier, offrent un contexte idéal pour s’adresser aux consommateurs au moment précis où ils envisagent un acte d’achat. Les salles de sport et les campus étudiants, quant à eux, permettent de toucher des cibles spécifiques comme la génération Z et les jeunes actifs.
Le DOOH Indoor transforme chaque visite quotidienne en opportunité de rencontre avec votre marque. Cette proximité géographique et émotionnelle crée un lien fort entre les consommateurs et vos produits, renforçant ainsi leur fidélité.
Le DOOH Indoor en fil rouge, une stratégie gagnante pour 2025
Adopter une communication fil rouge en DOOH Indoor, c’est choisir un levier puissant pour se différencier et engager votre audience. Entre visibilité continue, flexibilité tactique et puissance locale, vous optimisez votre impact publicitaire tout en renforçant votre relation de proximité avec vos consommateurs.
Prêt à faire du DOOH Indoor un pilier de votre stratégie média en 2025 ?
Sources : études iligo x DYL 2023 – Découvrez l’ensemble de nos livres blancs.