À l’approche de la Coupe du monde de football 2026, les marques sport se préparent à capter une audience plus engagée que jamais.
Dans un contexte où près de 80 % des Français devraient suivre la compétition, et 90 % regarder les matchs de l’équipe de France, une question devient centrale :
👉 où capter efficacement l’attente des audiences, au-delà des écrans traditionnels ?
Des lieux de vie, où les urbains se retrouvent et partagent des moments collectifs.
Magasins de proximité, salles de sport, lieux de vie urbains…
Ces environnements sont devenus les nouveaux points de contact stratégiques pour toucher les consommateurs dans leur quotidien réel, au plus près de l’acte d’achat ou de pratique.
Et le DOOH indoor s’impose comme un levier clé pour les marques sport, en combinant contexte, répétition et activation tactique.
La proximité : un terrain de jeu naturel pour les marques sport
Le sport est par essence un univers de routine et de proximité :
on s’entraîne près de chez soi ou on consomme des produits liés à la performance dans ses circuits du quotidien.
C’est précisément sur ce point que le réseau DOOHYOULIKE fait la différence :
connecter les marques aux urbains dans leurs lieux de vie récurrents.
Et les urbains représentent une audience large, mais surtout mobile, qui se déplace tout au long de la journée: ils fréquentent chaque semaine 3 à 4 lieux différents.
- Faire ses courses dans les commerces de proximité pour préparer l’apéritif
- S’installer au bar du quartier pour voir le match en groupe
- Aller à la salle de sport le lendemain pour décompresser après la victoire
Autant d’opportunités de capter des intentions d’achat.
1. Danone x Hipro : activer la proximité en temps réel pendant un temps fort sportif
Le partenariat entre Danone et DOOHYOULIKE illustre parfaitement la puissance d’un dispositif pensé pour la proximité.
Dans le cadre des Jeux Olympiques, la marque a construit un plan média sur 12 mois, avec une montée en puissance progressive pour accompagner les temps forts de l’événement.
👉 Objectif : être présent là où les flux urbains se concentrent, au plus proche des lieux de compétition.
Le dispositif s’est appuyé sur :
- 630 magasins de proximité activés dans les zones stratégiques
- Une contextualisation des messages selon les moments de la journée
- Danette le soir
- Skyr le matin et le midi
- Hipro sur les temps sportifs
« Plus on s’approchait des Jeux, plus on avait une approche géographique : on voulait être là où les consommateurs allaient être, au plus proche des lieux de compétition. » Shirley Chaibriant, Integrated Brand Communication Manager – Dairy France
Mais c’est surtout la réactivité du DOOH indoor qui a marqué.
Avec Hipro, la marque a déployé un dispositif créatif en temps réel autour de ses ambassadeurs :
- messages d’encouragement en amont
- visuels de célébration prêts à être diffusés immédiatement
Quelques minutes après la victoire de la médaillée d’or, Pauline Ferrand-Prévot, la campagne était déjà visible en magasin — avant même les réseaux sociaux de la marque.
Une réactivité et une contextualisation géographique qui ont été de vrais marqueurs pour l’annonceur.
Résultats clés :
- 5 millions de contacts
- +7% de chiffre d’affaires pendant la campagne
- +4% de rémanence post-campagne
Mesure réalisée par Circana (impact business)
2. RITM : transformer la proximité en levier de trafic local
Avec RITM, l’enjeu était différent : générer du trafic en salle de sport.
Insight clé :
👉 les urbains choisissent leur salle comme leur magasin — par proximité immédiate.
La campagne a donc reposé sur une logique ultra-locale et actionnable :
- chaque écran DOOH indiquait l’adresse précise de la salle la plus proche
- un dispositif pensé comme un GPS de proximité, intégré au quotidien des consommateurs
Diffusée sur une moyenne de 8 écrans par zone, la campagne a permis de générer plus de 250 000 contacts par salle en 15 jours
3. KORO : une stratégie retail-first pour performer en magasin
La marque spécialisée dans les produits d‘épicerie couvrant tous les repas de la journée a activé un dispositif massif au cœur de Paris avec :
- 273 magasins de proximité
- une créa pensée spécifiquement pour le retail
Portée par Teddy Riner, figure emblématique du sport français, la campagne reposait sur un message qui s’est inscrit naturelle dans le parcours du shopper :
👉 “à retrouver en devant de caisse”
Résultat :
- 9,6 millions de contacts générés
- une visibilité maximale au plus près du produit et du moment d’achat en caisse
Conclusion : la proximité, nouveau terrain de performance des marques sport
Ces trois cas le démontrent :
La performance ne se joue plus uniquement en amont, mais au cœur du quotidien des consommateurs.
Dans un contexte comme la Coupe du monde 2026, où les marques vont multiplier les prises de parole, la différence se fera sur :
- la capacité à être présent dans les bons lieux
- la capacité à activer en temps réel
- la capacité à transformer l’attention en action